 ミサワホーム株式会社（代表取締役社長 三澤千代治）の主力ブランドＧＥＮＩＵＳシリーズの「蔵タイプ」が毎年順調に売上を伸ばし、平成１１年度で累計５,５００棟を突破しました。
「蔵タイプ」は、１階フロアと、２階フロアの中間層に高さ１ｍ２０ｃｍの収納フロア（蔵スペース）を設けるという新発想で、収納面積を従来の住宅の約３倍にまで広げました。更に、上下階間の遮音性も高まり、３.２ｍの天井高を確保したビッグリビングも設定可能になりました。平成８年８月に発売された「ＧＥＮＩＵＳ蔵のある家」を中心に「ＧＥＮＩＵＳ都市物語」「ＧＥＮＩＵＳ好日の家」などに採用されています。
ミサワホームでは、住宅業界で唯一「蔵」を提供できる強みを生かし、提案力、技術力を広く浸透させ、「蔵タイプ」はもちろん、それ以外の商品の販売促進にもつなげていく意向です。
県別の集計では特に広島、長野の両県が、売上を大きく伸ばしています。
広島県のＧＥＮＩＵＳの「蔵タイプ」の売上は、平成９年度の１２棟に対し１１年には６４棟に増え、この数字は広島県のミサワホーム木質系全戸建て商品売上の２割以上に当ります。
長野県も同様に、平成９年度の７２棟から、わずか２年で１５４棟にまで伸び、長野県全体の売上の２６％を占めるに至り、主力商品になっています。 |
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■ミサワホーム中国の取組み
広島県をテリトリーとするミサワホーム中国では受注した「蔵タイプ」を活用し、「キャンペーン」と銘打った現場見学会を開催、「蔵」の認知を高めると同時に集客活動を行ない好成績を残しました。
また、１，２階の間を収納フロア（蔵スペース）にする手法だけでなく、収納スペースを少しでも多く確保できるプランを開発しています。
通常の蔵タイプを「中心蔵」（ちゅうしんぐら）、小屋裏２階建ての天井高が低い部分を収納スペースにした「蔵之介」（くらのすけ）、同様に小屋裏３階建ての３階部分をフリースペースにした「蔵天狗」（くらまてんぐ）と、ユニー クなネーミングで訴求しています。
様々な「蔵タイプ」を発売することで、一次取得者層、建替え層、高額所得者層など各層をフォローすることが可能になりました。
また、テレビコマーシャルでもこの３商品を「蔵３兄弟」として告知し、親しみやすさからか知名度も高まり、県内２ヶ所の「ＧＥＮＩＵＳ蔵のある家」展示場来場者数が増加、他社と競合した際も、独自の提案、技術が認められ、売上向上につながりました。
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■「ＧＥＮＩＵＳ蔵のある家」
「蔵タイプ」の代表といえるミサワホームの主力商品の一つで、１階フロアと、２階フロアの中間層に高さ１ｍ２０ｃｍの収納フロア（蔵スペース）を設けるという発想に「ＧＥＮＩＵＳ」の仕様を採用し、平成８年８月に誕生しました。また、内装に「Ｍ−Ｗｏｏｄ」をふんだん使った天井高３.２のビッグリビングなど、他の住宅にはない特長を兼ね備えています。平成８年には、デザイン性、機能性などが最も優れた工業化製品に与えられる９６年通産省「グッドデザイン大賞」を住宅業界で初めて受賞しました。
以 上
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